从飞信公众平台到微信2013-10-02

  移动近日低调上线飞信公众平台,界面及功能非常类似之前腾讯推出的微信公众平台。飞信用户或移动手机用户可直接登录飞信公众平台,进入后发现,自动回复、群发消息等功能。整体上跟公章平台微信很接近,界面也十分相似。

  如果非要说点不同的化,那就是飞信公众平台一个ID可以创建多个公众帐号,且公众号认证很严格。公众号认证方面,微信可通过微博认证信息等进行认证,相比之下飞信公众号的认证则严格和麻烦得多:填写申请表及承诺书、提交营业执照、加盖公章。

  这两点说明特别典型地反映其决策特点,前者是市场上后发优势,看到了微信营销帐号之不足。后者则是典型的国企风范,没有人愿意或者敢承担“出乱子”的风险。我们经常遇到这种事,抓着皮毛当本质,规避可能的难题,绕着走。还经常我说我们付出了该做的努力,咋就得不到市场的眷顾呢。国企尤甚。

  当然前者到底是不是微信帐号的不足,目前还很难说。但至少对于经营多个公众帐号的人或者企业来说,体验是不好的。

  公众帐号微信现在做的比较乱,我认为微信的公众帐号的基于通讯关系形成的,更多应该是扩大通讯联络关系的用户垂直类价值,而不是横向平行扩展。所以公众帐号应该是在朋友圈这个级别,而不是个人主信息流窗口。而且公众帐号本质上更应该当关系维护、定向营销工具,现在有点乱。

  微信有点再造封闭互联网的意思。从腾讯空间开始,企鹅一直试图再造基于关系的封闭式互联网体系,内容、信息流都在这个世界中封闭传播和成长,而微信这次显然开放的节奏和步伐更配套,在加上微博的不断友情赞助,目前情势相当有力。

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