Danny Sullivan发的最新贴子,BuzzFeed 通过200家内容站的流量来源的研究数据显示,
  • 搜索引擎对网络媒体的导入流量在过去8个月中下降了20%
  • 其中谷歌搜索的导入流量下降超过30%
  • 雅虎的转化流量在过去八个月中出现增长,它目前总的导入流量仍然不足Google的一半
  • 必应搜索的导入流量则下降了12%。


社交网络对网站的导入流量持续增长,以facebook、twitter、pintrest为主。
  • 在过去8个月中,社交网络的转化导入流量的增长率为25%
  • 其中增长最快的是Facebook。
  • Twitter和Pinterest流量转化能力也有明显增长。

另外提到了一种“暗社交(Dark social)的兴起,其转化流量也在加速增长,在过去八个月中增长了52%。


对于通过私密社交分享方式进行分享,如通过邮件、 IM或其他程序,而且流量refer无法监测来源,Alexis Madrigal 将它称之为暗社交 (Dark Social),目前统计分析工具多把这部分流量当作被网友自己输入地址然后进去的主动访问流量。

原帖里边,提了他认为搜索引擎流量下降的原因:
1 用户寻找阅读内容的方式已经发生变化,越来越多地通过社交网络或“暗社交”发现感兴趣内容。
2 网络媒体本身的行为变化,用在搜索引擎优化(SEO)上的时间减少了,而将更多的时间用在对社交网络及“暗社交”,网站更愿意花许多时间去创作一些容易被发现和分享的内容。
我自己的一些监测和思考:

1 搜索引擎导入流量的下降确实说明web搜索的流量在下降这个数字通过百度指数、Google trends一些top query监测,基本可以得出这个结论。

2 社交导入流量增加,是否说明社交网络流量在上升?通过Alexa/Google adplanner监测发现没有明显上涨。那么这一增长来自哪里。我觉得用户来自存量用户的更高使用频度和更长访问时长。

社交网络在信息的传播和放大上有价值,对于话题、热点事件的追踪上,有很强的优势。这块显然削弱了搜索引擎的价值。
搜索引擎最大价值在于找到有一定线索的相关信息,以备更全面更完整了解。而其最大弱点也在这里,不知道信息、事件的特征,则无法通过搜索来获取相关信息。搜索在这类事情的传播力比较弱。
前两天一篇贴子举例17.2G这个事,在微博上的传播量近峰值日百万,在百度搜索里峰值也在13万,而且还滞后一天。

社交网络则可以从事件的起因到传播,到各方人和信息的引入全面推动事件在sn里传播,却无法在信息的结构梳理、关键节点上引入更大的Public或者匿名传播能力。当然,用户也无法通过社交网络去query自己需要的信息。但是他能通过社交关系让信息的传播递送如震荡波,层层波及,吸引了用户更频繁地访问和更长时间的访问。

3  这个数据分析还能看出来什么?web互联网流量在下降。这一结论,除了上面数据的粗略印象,我们也可以通过第三方监控平台比如alexa、Google adplanner等看出这一趋势。

4  Danny两个主要分析还是很到位。用户和内容生产商的行为变化,确实产生的关联影响。

就我自己而言,确实有更多的时间、内容获取都是在智能终端上,如手机、pad上,通过APP或者各种社交网络来获取。一些特定的手机应用,在PC上没有解决方法,或者解决方案的体验很差的,也是我在移动端的主要花费时间的原因,比如微博、微信。

5 内容生产的生态环境在变化。从以前的内容渠道传播,到web2.0用户参与生产和传播,到现在用户行为参与生产和传播,内容和价值在被传播的过程中也会发生变化,而搜索引擎内容则是简单的静态的,一堆免责声明的信息,其对用户的影响和价值可想而知。

整个变化只是冰山的一角,浮出水面的资讯告诉我们,其实移动互联网时代,目前的搜索产品形态是不妥的。一个产品形态进化的革命性时代来临了。