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  • 搜索用户行为调研-哈斯日志
    搜索用户行为调研
    星期四, 四月 13, 2006

    根据它报道的由iProspect发起的的搜索引擎用户行为调查的结果显示,62%的用户只点击搜索结果页第一页的结果,而高达90%的用户只点击搜索结果页的前三页里的结果。而在2002年,这两个数字分别为48%及81%。

    The iProspect Search Engine User Behavior Study" found that 62% of search engine users click on a search result within the first page of results, and a full 90% of users click on a result within the first three pages of search results.

    而当用户在第一页里找不到满意的结果时,41%的用户会选择使用其它搜索引擎或者更换搜索关键词。而在2002年,这个数据仅为28%。如果他们根本找不到想要找的东西,又 88% 用户会更换搜索引擎,比2002年78%增长了10个百分点.

    对搜索引擎的忠诚程度而言,他们指出有82%的用户在搜索极不相关的结果时,会通过修正关键词、补充更多的关键词/term在同一个搜索引擎继续搜索。而在2002年只有68%的用户是这样的。
    But these figures mask a somewhat paradoxical finding related to loyalty: 82% of search engine users re-launch an unsuccessful search using the same search engine used initially, adding more keywords to their query. Just 68% stayed with the same engine in 2002.

    更有36%的用户相信排在搜索结果首位的公司都是相关行业里的领先者。39%的用户没有特别倾向地认识,只有25%的用户认为在搜索结果中排前面跟市场/品牌领先地位没有关系。

    What about the branding aspect? The study found that 36% believe that companies whose websites are returned at the top of the search results are the top companies in their field. Slightly more (39%) felt neutral on this question. At the other end of the spectrum, just 25% said that top search engine rankings had nothing to do with market or brand leadership.

    这些变化说明了用户对搜索引擎的要求越来越高,他们愿意花在寻找结果上的时间越来越少。同时也说明了要想被更多的用户找到你的网站,你必须要努力使自己的网站排在相关结果页的前三页里。这些努力应该是同时包括了合法的搜索引擎优化及相关的广告营销行为,当然,最核心的还是内容。

    相关阅读:
    searchenginewatch.com/searchday/article.php/3598011
    iProspect Search Engine User Behavior Study (April 2006)

    This Written at 四月 13, 2006 by loverty.  

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